Gestaltung und Design von Stellenanzeigen

Ist die Job-Offerte farbig gestaltet? Enthält sie grafische Elemente oder Bilder? Was ist die Aussage der Grafiken und der Farbwahl? Machen Sie sich bewusst: Hier ist nichts dem Zufall überlassen. Grafische Gestaltung soll zum einen das Auge des Betrachters auf die Job-Offerte lenken, als Eye-Catcher wirken und fast noch wichtiger: Grafische Gestaltung soll ganz gezielt die Bewerber ansprechen, von denen man sich Bewerbungen erhofft. Wording und Grafische Gestaltung sollen eine Sprache sprechen und sich in der Penetrierung der Botschaft unterstützen. Solche Botschaften können z.B. sein:

• Begeisterung: die Arbeit in diesem Unternehmen macht Spass.
• Zukunftsfähigkeit: Das Unternehmen blickt zuversichtlich in die Zukunft.
• Seriosität: Wir nehmen unsere Arbeit ernst.
• Teamplayer gefragt: Fairer Umgang unter Kollegen / Frauen im Team sind erwünscht / verschiedene Nationalitäten arbeiten in interkulturellen Teams.
• Lösungsorientierung: Wir lösen Probleme
• Kreativität: Hier sind kreative Köpfe am Werk.

In einer graphisch perfekt gestalteten Job-Offerte sind nicht einmal Art und Stil der Schrift sowie Anordnung des Textes im Stellenangebot dem Zufall überlassen. Kommt eine klare, geradlinige Schrift zum Einsatz oder eine Schrift mit Serifen? Werden verschiedene Schriftarten und Schriftgrößen kombiniert? Werden weitere Gestaltungselemente wie Fettdruck, Unterstreichungen oder kursive Textabschnitte genutzt? Hat der Text eine klare Linie, Einrückungen und andere Gliederungsmerkmale oder wirkt er eher unübersichtlich und ungeordnetet?

Schauen Sie sich mal gezielt Job-Offerten nach diesen Kriterien an. So schulen Sie Ihr Auge und Ihre Interpretationsfähigkeit: Die Mühe lohnt sich, denn Sie lernen direkt auf die Unternehmenskultur schließen, welche oft nichts anderes ist, als ein Spiegel der Kultur der Geschäftsführung. So kommen Sie der Frage näher, ob Sie in diesem Unternehmen arbeiten wollen und warum genau Sie das wollen – oder eben nicht wollen.

• Verspielte Leichtigkeit: Hier läuft die Arbeit wie geschmiert.
• Personenbezogen: Wünsche und Erwartungen von Kunden und Mitarbeitern sind dem Unternehmen wichtig.
• Vertrauen: Die Unternehmenskultur ist geprägt von Geradlinigkeit und Vertrauen.
• Sachbezogen: Hier geht es um Informationen, Fakten und um die Sache.

Diese Beispiele verdeutlichen, wo das Unternehmen den Schwerpunkt setzt, in welchem Licht es sich nach außen präsentiert. Natürlich gibt es keine Garantie, dass das in jedem Unternehmensbereich wirklich so gelebt wird. Es menschelt eben überall. Sie können also Schlüsse ziehen, aber ob die Job-Offerte des Unternehmens den wahren Arbeitsalltag korrekt widerspiegelt, ob sie hält, was sie verspricht, ist ungewiss. Sicher ist jedoch, dass sich ein Unternehmen genau überlegt, wie es sich nach außen präsentiert. Die Botschaft soll ankommen, ob Sie der Realität standhält, wissen Sie erst, wenn Sie im Boot sitzen.

Für Sie als Bewerber ist eines ganz klar: Auf Job-Offerten mit unterschiedlichen Aussagen können Sie sich nie und nimmer mit dem gleichen 08/15 Standard-Textkonserven-Anschreiben bewerben, wenn Sie ernsthaft ins Boot wollen. Manche Unternehmen setzen den Schwerpunkt auf Teams und Personen, andere sind mehr zahlen- und sachorientiert. Zu Übungszwecken – wenn Sie genug Zeit haben – können Sie sich ja auch bei Unternehmen bewerben, die für Sie nach dieser Analyse nicht so interessant sind. Werden Sie zum Vorstellungsgespräch eingeladen, finden Sie sich in der interessanten Situation zu prüfen, inwieweit Ihre Analyse des Stellenangebots mit dem ersten realen Kontakt zum Unternehmen übereinstimmt. Es ist Ihre Entscheidung, bei welcher Art von Unternehmen Sie künftig arbeiten möchten. Was Ihnen mehr liegt, oder was nicht zu Ihnen paßt. Da wo Sie sich wohl fühlen werden.

Teil 1: Inhalt und Wording von Stellenanzeigen analysieren und Bewerbungsschreiben optimieren
Teil 2: Gestaltung und Design von Job-Offerten lässt Schlüsse auf Unternehmenskultur zu.

Nützliche Buchtipps zu Karriereplanung und Bewerbung

• Initiativbewerbung* Die Initiativbewerbung ist nach wie vor eine der erfolgversprechendsten Bewerbungsmethoden. Die Karriereexperten Christian Püttjer und Uwe Schnierda zeigen in diesem kompakten Ratgeber, wie man einen gelungenen Erstkontakt mit dem Wunschunternehmen herstellt, sich souverän am Telefon präsentiert und mit perfekten Bewerbungsunterlagen glänzt – auch und gerade wenn man sich nicht auf eine Stellenanzeige beziehen kann.
  
• Durchstarten zum Traumjob: Das ultimative Handbuch für Ein-, Um- und Aufsteiger* Bolles‘ Buch, auch als die Bibel der Jobsuche bezeichnet, ist der Bewerbungsklassiker schlechthin. Er zeigt wie Sie sich über Ihre beruflichen Ziele klar werden und sich Ihrem zukünftigen Arbeitgeber als idealer Problemlöser darstellen können. Humorvoll geschrieben, präsentiert er Berufseinsteigern wie Karrierewechslern alles Notwendige für eine erfolgreiche Jobsuche, egal ob man Berufsanfänger ist, über einen beruflichen Wechsel nachdenkt oder schon länger eine neue Stelle sucht.
  
• Durchstarten zum Traumjob – Das Workbook* Um seinen Traumjob zu finden, muss man genau wissen, was man will und kann – denn je besser man seine individuellen Fähigkeiten kennt, umso eher findet man den Job, der wirklich zur eigenen Persönlichkeit passt. Die Analyse der eigenen Fähigkeiten und Wünsche fällt jedoch den meisten Menschen schwer. Das Arbeitsbuch von Richard Nelson Bolles liefert die richtigen Übungen zur Selbstanalyse.